Work area Brand experience planning Brand identity design Verbal branding Application design
Creative director Woo HaNeul
Design Woo HaNeul
Client GQ Bio co., Ltd.
Overview
식품 원료 유통을 전문으로 하는 기업 지큐 바이오는 식품 뿐 아니라 인간의 삶과 건강에 직접적으로 영향을 미치는 다양한 품목으로 사업 영역을 확장하며 브랜드 원칙을 세우고 디자인을 정비하는 프로젝트를 요청한 바 있습니다. 생명과 건강을 상징하는 바이오 셀(Bio Cell)과 사업 영역을 다변화하고자 하는 목표를 바이오 피스(Bio pieces)로 나누어 주요 디자인 요소로 개발했던 바, 우리는 기업의 이름과 의미를 극대화 하면서도 그간 쌓아올린 인지도를 유지하는 측면에서 시각화 전략을 수정하고 그에 맞는 리디자인을 진행했습니다.
Background
1. 당시 클라이언트는 주요 고객사와 파트너, 사내 정서 등 다양한 요소를 고려해 무게감 있는 디자인을 요청했고, 따라서 많이 활용되는 보라색보다 비교적 낮은 채도로 메인 컬러를 결정했습니다.
2. 브랜드 디자인을 진행했던 주된 이유 중 하나는 사업 영역의 다변화였습니다. 이를 강조하는 과정에서 기업과 브랜드의 이념을 상징하는 요소 외에도 추가적인 디자인 에셋을 개발하게 됐고 디자인적 일관성을 저해하는 결과로 나타났습니다.
3. 우리는 생명과 사람을 우선시하는 원칙, 그리고 이 원칙을 위한 통합 솔루션을 제공하고자 한 지큐바이오만의 브랜드 핵심 가치를 설정한 바 있었으므로 이를 보다 일관된 요소로 활용하기로 결정했습니다.
