Work area Brand experience design Brand identity Application design Application guideline Iconography Art direction
Creative director Woo HaNeul
Design Woo HaNeul
Client UIjeongbu Cultural Foundation
Overview
의정부아트캠프는 서울 및 주요 수도권 도시에 쏠려있는 문화적 불균형을 해소하고자 의정부문화재단 주도로 기존 미군부대 공지를 재활용해 조성한 문화거점 공간입니다. 경기북부 청년들과 신진작가들이 능동적, 긍정적, 자발적으로 찾아와 일반적인 문화공간에서 미처 구현하지 못하거나 시도하기 어려웠던 다양한 작품활동과 커뮤니티에 도전할 수 있도록 공연 실험을 위한 씨어터, 각종 공유공간, 카툰카페, 버스킹 공간 등을 제공합니다.
컨테이너 특유의 소재감을 나타내되 무겁거나 딱딱하지 않고,실험적이면서도 복잡하지 않길 바라는 클라이언트의 요구에 따라 미리 조성된 각 활동공간(CAMP)별 색상과 공간의 특징을 표현할 수 있도록 브랜드 디자인을 제안했습니다.
컨테이너 소재적 특성과 아트캠프 설립의 방향성을 토대로 로고를 모듈화(Modularization)하고 그 안에서 켜켜이 쌓이는 다층적 형태감을 드러냄으로써 로고의 확장과 더불어 독특한 특징을 담아 '도전하고 실험할 수 있는 공간'으로 포지셔닝하는 것을 프로젝트의 목표로 삼았습니다.
Design structure
여러 공연문화단지 중 의정부 아트캠프만이 가진 대표적 특성이 컨테이너를 쌓아올린 구조에 있다고 판단한 클라이언트 요청에 따라, 먼저 막바지 조성 작업 중인 아트캠프를 찾아 어떤 분위기와 현장감을 풍기는지, 어떤 구조적 특징을 가지고 있는지 살피면서 브랜드의 시각적인 자산이 될 요소를 찾고자 했습니다.
1. 아트캠프 전경 윤곽 (Panoramic outline)
컨테이너 박스를 조립한 듯한 아트캠프 전경의 윤곽에서 직선과 사선의 시각적 특성을 찾고, 이를 의정부아트캠프의 약자(UAC)에 맞게 단순화 시키되 전체적인 형태감은 무너지지 않도록 합니다.
2. 어긋난 형태감 (An irregular shapes)
획일화 된 구조가 아니라 최소한의 규칙 안에서 자유롭게 배치된 컨테이너 사이로 볼 수 있는 어긋난 형태감을 응용해 아이덴티티의 전체적인 인상을 그려나갑니다.
3. 여백과 공간 (Blanks)
컨테이너를 조립하고 배치하며 자연스레 생긴 여백을 심볼과 로고타입에 반영하면서 아트캠프라는 공간이 담고 있는 실험적인 감성을 표현합니다.
4. 다층적 형태감 (Layered shape)
층층이 쌓인 컨테이너를 형상화한 다층적 형태감은 의정부 아트캠프 브랜드 아이덴티티의 핵심적인 차별요소이자 특징으로, 다양한 그래픽과 사진 등 브랜드를 표현하는 모든 비주얼 요소에 활용해 시각적 대표성을 부여합니다.
레이어드 모티프 (Layered motif)
의정부 아트캠프의 약자 UAC를 완성시키는 획이자 브랜드 아이덴티티 전반에 특징을 부여하는 레이어드 모티프는 봉투의 씰링 스티커, 명함이나 서식류의 후가공, 이미지 프레임의 포인트 등 다양한 비주얼 요소에 일관되게 활용할 수 있도록 고안한 장치입니다.
Brand Color
의정부 아트캠프는 프로젝트 착수 시점에 이미 캠프별 색상이 지정된 상황이었습니다. 이에 각 색상을 화면과 지면에 효과적으로 표현할 수 있게끔 컬러 가이드라인을 설정하는 데에 우선순위를 두었습니다.
Brand Typeface
브랜드 심볼과 유사한 조형적 특징을 가진 '콴티코 Quantico' 서체는 행사 타이틀 등의 제목용 서체로 활용하며, 각종 정보 전달을 위한 텍스트에는 콴티코 서체와 장평폭이 비슷하면서도 장식적인 요소가 배제된 '스포카한산스 Spoqa Han Sans' 서체모음을 사용합니다.
Iconography
Iconography
의정부 아트캠프의 아이콘은 직선과 사선 형태를 기본으로 하는 브랜드 아이덴티티의 특성을 따라 캠프 전경의 윤곽선이나 어긋난 형태감, 여백 등을 살려 제작되었습니다. 각 아이콘은 아트캠프의 적재적소에 활용해 시설 이용과 공연 에티켓을 안내하는 역할을 합니다.
Variations
Motif variation A. 메인 심볼 내부를 단색 또는 사진으로 채워 배경으로 활용하는 스타일입니다. 포스터나 티켓, 배너, 모바일 이미지 등 여러 매체에 의정부 아트캠프의 브랜드 이미지를 효과적으로 보여줄 수 있으며 가장 우선적으로 활용할 방법이기도 합니다.
Variations
Motif variation B. 메인 심볼의 윤곽선을 통해 이미지를 표현하는 방식으로, 윤곽선 내부에 의정부 아트캠프에서 경험할 수 있는 여러 요소와 컨텐츠, 오브제 등을 심플하게 나타낼 수 있습니다.
Variations
Motif variation C. 심볼의 확장을 통해 이미지나 텍스트를 배치할 수 있는 공간을 확보하고, 전용 브랜드 컬러를 다양하게 배색해 이미지와 조화시키는 방법입니다. 과감한 레이아웃을 구성할 수 있어 각종 공연과 이벤트 등 주목도 높은 프로모션 등에 활용이 가능하도록 디자인을 진행했습니다.
